现代包装装潢的广告化趋势
商品包装装潢和商业广告,均从属商业营销领域,但二者有着不同的属性和经营管理方式,所以也分属两个不同的体系。
所谓现代包装装潢的广告化,是指包装装潢在发展过程中可以吸取广告发展中总结的某些理论,借鉴某些表现形式,以及在包装装潢和广告发展进程中在某个阶段它们是互融的,在某些方面可进行有机的配合,这也是现代包装装潢发展的一个重要特征。但并非是说包装和广告可以合为一体,当前有些文章将包装列为广告的一个门类,这种提法是不确切的。
下面,我们简要的分析他们根本不同之处:
从基本功能上看:包装是指盛装和保护产品的容器,基本功能可说是物质形态的,随着市场经济的发展,以及印刷、造纸等技术的出现,人们赋予其装饰美化装饰等属意识形态领域的功能,形成“包装装潢”的概念,但其最基本功能还是“包装”,也称“产品生产的最后一道工序”。
而商业广告从它出现的那一天即是一种商业宣传形式,基本形态与作用属意识形态领域。
从运作上看:包装装潢在市场流通过程中不经过过多的环节,基本过程是生产厂家→商业领域→消费者,无需附加其他费用,包装费用列入产品生产成本。而现代商业广告的发布必须经过专业的广告经营单位,有的还要再经过某些媒体单位予以发布,在此过程中厂家或商家要支付额外的广告发布费、媒介使用费、占地费等,国家也要收取广告发布专门的税金。
从管理上存在我国包装装潢工作由商标管理部门管理,有的包装由企业整体注册为商标,要遵从国家制定的“商标法”及有关规则。而广告发布要遵从国家制定的“广告法”及有关规则。
综上所述,二者是两个不同的体系。
但它们也有着某些共通之处:
首先在目的方面:它们的运作都是为了促进商品销售,推进商品经济的发展。