一、VI的定义

^:~@-uR"[(HN V1　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。创意公社- ideaerWE5evf J

[] ag/d1　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

(l^!W+~F(f'b1　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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v};cHgaT1二、VI应用要素系统设计表

1. 待客用项目类创意公社- ideaer[7kJ1V`Y3h:Cg5S

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类创意公社- ideaer;E2BP-eZ4A ]

0F OOceWRpn1　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。创意公社- ideaer SdE5lTuU6R+{

DNOB er12. 符号类创意公社- ideaer:hd"QNfT

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b W)D,Z(`7m0r5s1　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

*p7d/aLO]L \P^5^*j13. 帐票类创意公社- ideaer_~ofk(E#C

xu!BWE7c c5c+[(D1　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

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Wa"C|14. 文具类创意公社- ideaervMl+H le

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。创意公社- ideaer8rSd$oBk

5. 服装类创意公社- ideaer Z6E _0Q`+j$e

,@ufLt4z1　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版创意公社- ideaer1F;X,HO@-otv

6.印刷类

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

r$D~-hA17. 大众传播类创意公社- ideaerh2WE0L`4s.s+?

5p.B4J%Ix'Ud1　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

lf7Gi f18. ＳＰ类创意公社- ideaer)N@-w
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XZ"TmG?2{lKS7Z1　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。创意公社- ideaerxEkuUWy

d3[1kQ.J(Cx S'UAU19. 交通类

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。创意公社- ideaer$QPi,h}!u$e

10. 证件类

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜创意公社- ideaer#KRT-L$Xg.L b

三、VI设计的基本原则

zuOY*GV]1　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。创意公社- ideaer(`tvF%`${^_

　　①风格的统一性原则创意公社- ideaer2xFKC3{~:h)VL

VrN*nL5L1　　②强化视觉冲击的原则

　　③强调人性化的原则

　　④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　⑤可实施性原则创意公社- ideaer z's!T
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　　⑥符合审美规律的原则

0`#J j}S1N$Ak1　　⑦严格管理的原则

　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。创意公社- ideaerl/Wh*tT7V

;d @7z-m;n'f*BT1四、VI设计的基本程序

P`Vu:R1　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

　　①准备阶段:

;V w/~.at3O1　　成立VI设计小组

　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

GT v5yJ*Q0pu1　　搜集相关咨讯，以利比较

　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。创意公社- ideaer2~V1{Y
W

_R`+Yr)f.{K4Tf1　　②设计开发阶段

Y
H*L0b BT1　　基本要素设计创意公社- ideaer2w"sx Pz.?t

w|G:Tw;{1　　应用要素设计创意公社- ideaerD:]/\0I)I\

　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。创意公社- ideaer@5QV,c2gH

#F*ac6M ]S&p%v1在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。创意公社- ideaerV6j-z9N ] U Cy$q.C%r*h8e

)Q+T]j%\3C
l!e1　　③反馈修正阶段

&lry3j%x s zi#z1　　调研与修正反馈创意公社- ideaeryJW}:\~NzjA}&y

　　修正并定型创意公社- ideaer)Uu%V"zI

　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。创意公社- ideaer{#pX"Xs lW

　　④编制VI手册

H3T koT"O]s1　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。

五、VI的基本要素设计-标志设计

　　标志分为企业标志和产品标志两种。创意公社- ideaer6v+T/vmWN6AM1r8}

　　企业标志创意公社- ideaer%o SwG p&R*Q |F

.u+hj-zCQs7gW1　　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。创意公社- ideaerl9ZB)g@I"b

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{|#J|7|1　　企业标志的特点

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。创意公社- ideaer
`Cff#A!`:@9_

#H6t `/tjhG0\#T1　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。创意公社- ideaer0sV^w%t,b}

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　创意公社- ideaerA9p [ v!Mrl9V

Q'[(?c6gt"o%[Q1　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

&PG [2W_\A1　　企业标志应具有时代色彩　　

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。

　　企业标志的设计原则　　创意公社- ideaer5cO8F6[?1j#V

!L3{zP"Hnf-Lh1　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。　　

　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　创意公社- ideaerNx3S {WS'c0\`t

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。　　

2H-]KQ]S(d1　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。

7mo3h-H'[ z1　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则

8RpV ` \Q7F~sS1　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。创意公社- ideaer}~b4B)EFk

　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

UjwqfXIx\1　　标志设计应符合时代的审美特征。

['\K ki0P1六、VI的基本要素设计-标准字设计创意公社- ideaerX c6L#lf ^{(P)E

　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。创意公社- ideaerr? K
O QuM.YV~w

　　一、标准字的特征创意公社- ideaer p}*Z@X/|p

　　识别性是标准字总的特征　　

　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。创意公社- ideaerV_;L?)Z p.V2P

　　易识性是标准字的基本特征

　　造型性是标准字的关键特征

　　系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。创意公社- ideaer!hORxX

"Zk-a9rQ\1　　二、标准字的设计步骤

.ro6b|&BK9EI)R1　　确定总体风格　　创意公社- ideaer T qZmGw&f

-v ^D*Geh X:U/L1　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。创意公社- ideaer`l,U)},Zj6d"r

　　构思基本造型

ze9FZ;t.x8bf(v([1　　休整视觉误差

　　常见的错视与修正　　

{*['E'hx2JZ9Y1　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。