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包装设计浅谈

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热度491票  浏览121次 【共0条评论】【我要评论 时间:2010年10月13日 01:38
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写在前面:

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这是我2002年时,应人民邮电出版社邀请写的《包装设计经典》一书的部分章节 ,当初邮电让我写这本书目的是:一半写技术,一半写理论,通过实例分析包装制作的全部过程,也让读者在学习包装设计的同时,掌握软件的使用。由于我自己的个人因,只写了前半部分的理论知识与最后一些印刷方面的相关知识,后面实例制作部分没有写完。贴出来与大家一起分享,也期待高手框正。这本书重点是写软件的使用,而不是写包装设计,所我的标题为“包装设计浅谈”。本书的目的对象是非艺术专业出身却想走设计师之路的读者,所以希望大家不把它当成包装的才教材。由于当时写的匆匆,也没有时间校稿,如果对本文有任何问题或者疑问,请与我联系,我的邮箱:cgercn#cgercn.com(请手动将#改为@)创意公社- ideaer7qqCG(o:C

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章节

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第一部分 总论(通详细的说明分析,让读者整体撑握包装的内含与外延)

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,w*tzv\}$DD1第一章、包装设计概叙与分类创意公社- ideaer+`.e m Wr+MC8M!?!]

W-`\Di6oq1第二章、包装设计的手法与设计定位(品牌、市场、消费定位等)创意公社- ideaerH8c&zh1?]/w {5|j

)ub$HXo:P#xJ1第三章、包装色彩应用与形式法则

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第四章、包装设计的工艺流程与注意事项(出血、裁线闷版、条码等)创意公社- ideaer Y#H[w/emW

v#T5u%QB5]jM1第五章、包装设计侧重那几种软件组合

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第六章、实例分析

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第七章、优秀作品欣赏创意公社- ideaer!aX!_$j Q-Yut4a

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::::::: Part 1 总论::::::: ::::::: :::::::创意公社- ideaer?V,z1n\

,F%uH'UV L_Qt1Chapter 01:包装设计概叙与分类创意公社- ideaerF ut o%b

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一、 包装的定义与作用

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1.1包装的定义创意公社- ideaer w3M#Su$i mb

jMat(j6|an&fR1n 可以这么说,从有产品的那一天起,就有了包装。包装已成为现代商品生产不可分割的一部分,也成为各商家竞争的强力利器,各厂商纷纷打着“全新包装,全新上市”去吸引消费者,绞尽脑汁,不惜重金,以期改变其产品在消费者心中的形象,从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装,并以此来改变其在歌迷心的形象一样,而今,包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中,几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。创意公社- ideaerpmoQw5q!Y+sS)j

创意公社- ideaer,AvkuYB&Q[A

n 包装理解与定义,在不同的时期,不同的国家,对其理解与定义也不尽相同。以前,很多人都认为,包装就是以转动流通物资为目的,是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具,也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来,随着各种自选超市与卖场的普及与发展,使包装由原来的保护产品的安全流通为主,一跃而转向销售员的作用,人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性,已深被人们认可。创意公社- ideaera g } w(l

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n 对于包装的定义,在高级汉语大词典里对它的定义为:

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1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程创意公社- ideaerf] m*ss^ t6J

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2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元创意公社- ideaer SS9K@F

H/L [-^|)\ J1我国在1983年国家标准中,对包装的定义是:“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中,也有对包装定义为:“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响,而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。”

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!|sf{ C1虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异,但都是以包装的功能为核心内容的。

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;G8]g i&Aq2x%{ h11.2包装的作用创意公社- ideaer+j4{0`:V nO

5@} y$S$x~&Yek11.2.1 保护功能创意公社- ideaer/^v3fjD,L#c1l

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l 保护功能,也是包装最基本的功能,即使商品不受各种外力的损坏。一件商品,要经多次流通,才能走进商场或其它场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素,都会威胁到商品的安全。因此,做为一个包装设计师,在开始设计之前,首先要想到包装的结构与材料,保证商品在流在流通过程中的安全。

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9P ~x z] ~\11.2.2 便利功能

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ve4GNR`Bu9z1l 所谓便利功能,也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品,应该以“人”为本,站在消者的角度考虑,这样会拉近商品与消费者之间的关系,增加消费者的购买欲,对商品的信任度,也促进消费者与企业之间沟通。我想,很多人购买易拉罐装的饮料时,都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。创意公社- ideaer V"F9H(_?

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1.2.3 销售功能

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n 以前,人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”,只要产品质量好,就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天,包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销,如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出,只靠产品自的质量与媒体的轰炸,是远远不够的。

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_4d JF+tmb1n 因为,在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天,直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装,能直接吸引消费者的视线,让消费者产生强烈的购买欲,从而达到促畅的目的。设想一下,某一产品,在媒体里,把它描绘的无比神奇,不管是功能作用,还外观质量,让人听了都蠢蠢欲动,恨不得马上一亲芳泽,可谓一旦拥有,别无所求。可当你一拿到东西时,跳出你视野的是一个包装粗陋,溢着浓浓的“土”味与“腻” 味,色彩让人看一眼就目炫的东西,你会对其产品产生信任感吗?恐怕你第一想到就是,是不是媒体搞错了,广告宣传的那么好。还没打开,就开始失望了呢。

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-Qefx OS!gLW8G1n 如今,很多聪明的厂商与策划公司,都把包装列为企业的4P策略之一(position市场、product产品、package包装)。把包装容入CI之中,在推销产品的同时,也提升了自身的企业形象。创意公社- ideaerQuow d9U'V-l

#T e!a2pV$t m_9X1n 正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”

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Iwd4s4Q'F1二、 包装设计的分类创意公社- ideaerhG` t!jE]

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n 商品种类繁多,形态各异、五花八门,其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式,包装也不例外。所以,为了区别商品与设计上的方便,我们对包装进行如下分类:

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'cNt1d@'i0j7T12.1按产品内容分:创意公社- ideaer3]rG-Y;X {SKW!hX w

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日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。创意公社- ideaer4dg^J:HG"v

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2.2 按包装材料分:创意公社- ideaerpI[-XUR

T$|tnl%pAnv]1不同的商品,考虑到它的运输过程与展示效果等,所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。创意公社- ideaerrc7H,x3]

#}*T a*S SWc12.3 按产品性质分

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2.3.1销售包装创意公社- ideaere-J.M(?CZ;iy

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销售包装又称商业包装,可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的,因此,在设计时,要有一个准确的定位(关于包装设计的定位,在后面有详细介绍)符合商品的诉求对象,力求简洁大方,方便实用,而又能体现商品性。创意公社- ideaer.e g(t e \N

[9R YnD.X H?9n12.3.2储运包装创意公社- ideaer NX5D-W1x}:fJ

*E0v iD0J8RGD1储运包装,也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通,便于产品的搬运与计数。在设计时,并不是重点,只要注明产品的数量,发货与到货日期、时间与地点等,也就可以了。创意公社- ideaer3wu'a A[/WlcE

$f1IF0Rw1@12.3.3军需品包装创意公社- ideaerWQ y#O Tb

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军需品的包装,也可以说是特殊用品包装,由于在设计时很少遇到,所以在这里也不作详细介绍,也不是本书的重点。创意公社- ideaer:kta0`}W/?LF

v%` FO]];jm(?12.4 包装的形状分:创意公社- ideaer*|#@D u,o?0\9v+R

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2.4.1个包装创意公社- ideaer.`R-O9A7in2c Da

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个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上,最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时,更要体现商品性,以吸引消者。创意公社- ideaer!r6dof8]%G FN

X;N|]5k\2h)q,V]12.4.2中包装创意公社- ideaer'|:\L@LE

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中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶,一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。创意公社- ideaers!Yy/T+]o

AX7o.g(fj0I-F12.4.3大包装创意公社- ideaerch(q/f"s~R

3dUUV!f&pE"F1大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全,且又便于装卸与计数。大包装的设计,相对个包装也较简单多。一般在设计时,也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号,诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。创意公社- ideaer({$Y#{X(h

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