左国刚：手机外观设计的新追求
2006年12月23日,“手机配套产品供需见面会”在深圳电子科技大厦A座38楼隆重举办。会上北京世纪摩玛工业设计公司左国刚发表了重要讲话。
在手机设计中，外观、品牌、功能、价格，外观占35%，在这35%里，外观供应商占50%。
撒切尔夫人对工业设计曾有一句非常精辟的论断:“对于工业设计一分的投入，可以产生一千分的回报”。美国工业设计协会做过调查，美国平均工业设计每投入一美元，其销售收入为二千五百美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加一千亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。十分显然，工业设计的创新，必然会给产品带来丰厚的利润。实现手机工业设计的突破和创新正是大势所趋。而供应商正是实现这一突破和创新的重要组成部分！
对手机外观设计实施细分的策略和办法，是手机产业发展到现在的一个重要举措。国内手机消费者庞大的群体，使手机市场出现千差万别的差异化需求。以往把手机外观设计大致分为高、中、低端三类的办法，已经明显不能适应新的形势。因此只有按照消费者不同的需求，进行市场细分和准确定位，搜寻差异性，研究差异性，进行差异化的外观设计。
手机差异化设计核心是个性化设计
个性≠怪异
现在，手机已经成为个人数码终端产品，越来越富有强烈的个人色彩。中国手机产业首先面对的是中国国内的四、 五亿消费者，由于性别不同、年龄不同、身份不同、地位不同、文化品位不同，必然对手机外观表现出不同的喜好，这种繁纷复杂的需求形成的差异化越来越明显。认真研究不同消费者的心理特点、审美情趣，把握他们的消费取向，竭尽全力推进手机外观设计的个性化，是当务之急。我们要对消费群体进行进一步的细化，特别要重视性别、年龄、文化的不同来细化。例如，我们在设计男性手机外观时，可分为：时尚型，商务型，等。
在地域上可以分为南方和北方，由于水土的差异，南方比较纤秀，细致。北方比较豁达，开朗。所以手机设计也要考虑到这些。
所以，在材料的应用上，就要考虑到材料及材质在设计中的重要作用！
手机差异化设计要注重细节
手机外观设计出现的同质化现象，很大方面的原因是忽视了细节的创新。目前，手机的个性化、时尚化仍是不可逆转的发展趋势，一方面，我们要继续在功能、外观造型、色彩、材质及装饰物的搭配上体现手机的个性化和时尚化；另一方面，在外观设计上要突出细节，通过局部创新和细节的求新求奇求变，达到外观设计的差异化。手机的多个面，相互之间形成关联关系，不仅仅重视正面的设计，还要重视面与面之间的关联关系及细部特征。在细节上精雕细刻，精益求精，以细节的亮点展现差异性。细节的出奇制胜，会使手机经得住消费者的观赏和把玩，平添很多情趣，并增加手机的价值感。
手机差异化设计要充分展示材质及色彩的表现力
色彩的感觉：
淡的颜色――使人觉得柔软
暗的颜色――使人觉得强硬
明亮的颜色――给人轻的感觉
红色――有兴奋.热烈.冲动
橙色――有十分欢快活泼.一种富足.快乐而幸福。
黄色――亮度最高.灿烂.辉煌。
绿色――美丽.优雅.宽容.大度。
黄绿色――单纯.年青
蓝绿色――青秀.豁达
蓝色――最响亮.最欢快的色彩，有辽宽的感觉。
蔚蓝――冰川的倒影，冷静.理智.纯净
红紫色――神圣
随着消费者文化素养、审美能力的不断提高，他们对手机外观和色彩越来越重视，也越来越挑剔。在手机功能相差不大的情况下，他们买的就是外观和色彩。通过材质及色彩的设计和运用，赋予手机以生命、灵魂和感情，表现手机的感染力、吸引力和亲和力。由于消费者性别、年龄、审美情趣及生活环境的不同，后天的审美经验的积累和习惯也不同，形成的色彩认知和感情程度也各不相同。研究和掌握不同消费者的色彩心理，进行针锋相对的色彩设计，十分必要。
我们在设计女性手机外观时，比较多地采用酒红色。酒红色，鲜艳，靓丽；表达出一种热情、热烈；象征着活力、青春。女性对酒红色情有独钟，因为酒红色能够显示自身象红花一样娇艳明丽，热情奔放充满活力，又具有很强的感染力。男性手机的外观设计，我们往往比较多地采用蓝色或深蓝色。蓝色，冷静，沉稳；象征着理性，并具有现代感；能够表现男性的庄重、理性、硬朗的气质。老年群体的手机，外观采用黑白色多一些，黑白分明，一目了然，显示出持重、沧桑感。色彩极富魅力和表现力，恰到好处的色彩设计，能够很好地满足千千万万差异化的好色需求。
手机差异化设计要更好地融合传统文化
手机外观设计要适应中国国情，不能走“克隆”、模仿国际品牌的路子。差异化的外观设计要体现中国特色，要具有中华传统文化的厚重感和丰富底蕴，把古典美、传统美与现代美有机融合。中国传统文化十分强调“人本思想”，倡导尊重人、推崇人、关爱人。手机外观差异化设计就要坚持从人性出发，认真研究中国消费者的文化理念、 审美意识、价值取向，充分考虑不同消费者对手机功能和情感的双重需求。把手机的外观设计放到一个更大的人文环境和时代背景中，使手机外观设计更具人情味，体现更多的人文关怀，让人、机建立起更为和谐密切的关系。如为女性设计手机外观，就要充分考虑手机与服装、手包、首饰等的搭配和协调。
两千五百多年前，孔子就提出了中庸思想、和谐理念，对中国的社会和历史发展产生了深远的影响。时至今日，应该说这些思想和理念对我们的现代社会还发挥着它的影响作用。在手机设计上要达到中庸、和谐的境界，就是既不要“过”，也不要“不及”，追求一种恰如其分的和谐完美。对手机外观的创新设计，就是要最大程度地满足不同消费者的需求，把最适合的外观设计，奉献给最适合需要的消费者。面对一个全球化、信息化、网络化、商业化的多元化社会，处于一个浮躁喧嚣的文化氛围，我们只要保持一种淡定的心态和恒定的信念，就有能力设计出更多的差异化的中国品牌手机，推动手机市场的有序竞争和手机产业的良性循环，为中国手机产业的发展做出自己应有的贡献。
作者：左国刚
职位：设计总监
设计公司名称：北京摩玛工业设计 MOMA Industrial Design Co.,Ltd.
设计服务的范围和设计产品类别：通讯类，数码类、消费类电子产品设计。
