版面设计的基础知识
第一章 认识版面设计
第1节 版面设计的概念
在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传 播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物.
良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度.
现代商业版面设计不仅是设计师个人的独立行为,了解商业版面设计中的
6大组成要素对设计的正确展开十分重要.
这6大组成要素是:
委托者 :指商品的经营者或服务的提供者,即设计项目的委托方.
诉求对象:即根据商品特点,行销重点而确定的目标群体,目标受众.
设计内容:即设计传播的信息内容,包括商品信息,企业信息,活动信
息,策略信息等.
发布煤介:即设计传播的载体,如报纸,杂志,电视,网站,户外广告等.
不同媒介有其各自的特点.
营销目标:即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标.
项目费用:即委托方计划投入设计环节的资金预算.
第2节书籍的组成
一、书籍的组成
一本书通常由封面、扉页、版权页(包括内容提要及版权)、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。
扉页又称内封、里封，内容与封面基本相同，常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。扉页一般没有图案，一般与正文一起排印。
版权页又叫版本记录页和版本说明页，是一本书刊诞生以来历史的介绍，供读者了解这本书的出版情况，附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部(指横开本)，它的上部多数印内容提要。版权页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者，还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位，一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张，一张对开张双面也称一个印张。字数是以每个版面为计算单位的，每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数，全书字数等于每个版面字数乘以页码数，在版面上图、表、公式、空行都以满版计算，因此“字数”并不是指全书的实际行字数。
二、版面构成要素
版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和，即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。通过版面可以看到版式的全部设计，版面构成要素如图2.1所示。
版心 位于版面中央、排有正文文字的部分。
书眉 排在版心上部的文字及符号统称为书眉。它包括页码、文字和书眉线。一般用于检索篇章。
页码 书刊正文每一面都排有页码，一般页码排于书籍切口一侧。印刷行业中将一个页码称为一面，正反面两个页码称为一页。
注文 又称注释、注解，对正文内容或对某一字词所作的解释和补充说明。排在字行中的称夹注，排在每面下端的称脚注或面后注、页后注，排在每篇文章之后的称篇后注，排在全书后面的称书后注。在正文中标识注文的号码称注码。
三、开本
版面的大小称为开本，开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。我国习惯上对开本的命名是以几何级数来命名的，如图2所示。
四、版心
书刊版心大小是由书籍的开本决定的，版心过小容字量减少，版心过大有损于版式的美观。一般字与字间的空距要小于行与行间空距；行与行间的空距要小于段与段间的空距；段与段间的空距要小于四周空白。
版心的宽度和高度的具体尺寸，要根据正文用字的大小、每面行数和每行字数来决定。而每面行数又受行距的影响。印刷标准术语中将字行与字行之间的空白称为行间，行中心线与行中心线的距离称为行距。但方正、华光排版系统中将标准术语中的行间称为行距。书刊的行间一般空对开（1/2），也有5/8、3/4几种空法。表2.1列出了不同字号、不同行间、不同开本的版面字数及版心尺寸。
第3节 版面设计在平面媒体中的具体应用
版面设计在平面媒体中的应用十分广泛,具体涉及到:
1)出版物版面设计, 如报纸版面,杂志版面,书籍版面.
2)广告版面设计 , 如报纸广告,杂志广告,灯箱广告,路牌广告.
3)促销道具设计 , 如包装,DM,POP广告,产品目录.
4)企业形象识别设计,如名片,信封,信纸,旗帜,证件等办公用品.
5)多媒体、网页版面设计.
第4节 优秀版面设计的核心标准――传播力
现代商业社会,消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉,所谓感觉是人们通过视,听,触,味,嗅五种官能,对外部环境输入的各种信息(例如商品,广告信息等)进行选择,组织,整理,最终形成对商品,品牌的整体认知.视传作为感知的首要元素,要促成消费者购买感觉,关键在于客户,商品的信息是否能准确的传达给目标消费者.从这一层面讲,版面设计没有最好的,只有最合适的,传播力是评介它的核心标准.要获得完整有效的传播,势必要求设计具有准确的定位,独到的创意与个性的表达.
