j\%j7r(t#hG1换一种方式制作POP 　　　　　　 　　

对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境，促进客户的购买欲望，

是卖场销售的重要组成部分。传统的POP一般都是采用手工绘制，即手绘式POP广告，这种采用派克笔手工来标志商品的方式，最早应用于20世纪60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。创意公社- ideaerR4kyC_5@

I@1tE3?1　　 在零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。创意公社- ideaerD-k2Xj,C$W:s$?C

9T+E(fbzz [1　　近年来，机制POP的应用开始普及，成为超市等零售企业POP的主要制作方式。创意公社- ideaer_GR+s0C

　　POP制作系统的应用软件主要有：POP模版排版软件、POP批量打印软件、POP促销商品数据库管理系统。POP制作系统的硬件包括：普通PC机、大幅面彩色打印机（A1、A2）或A3、A4幅面彩色激光打印机。POP制作系统的运作方式可以是单机形式，也可以是网络形式。创意公社- ideaerRf+?2S|

　　一、我国卖场POP的现状创意公社- ideaer&}Z*Rq9U Q$O$b
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　　目前，我国零售企业的POP许多都是由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力，这些简陋的POP与商品陈列、店面环境不协调，给商品销售带来负面效果。资料表明，欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店POP平均使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。我国POP使用中最主要的问题是：

1.过度追求POP的维美性　　2.粗制滥造

n(y Mzs/X'u6H1　　3.色彩过度使用

　　4.装饰性太强创意公社- ideaer\,U VXG(Pt[:z^1S%D

　　5.文字过多

:pXhs+e1　　二、手绘、机制POP的比较创意公社- ideaer;iHnJ6p4B,z

　　在成熟的POP使用中，手绘形式和机制形式POP事实上是并存的，这些POP各自具有自己的特点：创意公社- ideaer _QJ2}&pI

　　1.手绘POP的特点创意公社- ideaer%Nh_ y0m`[5H

8Qi`4] r vS#_F v1　　2.机制POP的特点

A&M6VT8n1　　三、POP运作概要及成本分析创意公社- ideaerFq0Z4A|a

　　1．手绘POP的成本创意公社- ideaero/]TO"`3P2~

　　2．机制POP的成本创意公社- ideaer1x4?#} L(xj Z%h#t5`

x-T p X4u P/gA1　　3．POP运作综合成本比较

GQ O9N#O3J1　　4．机制POP的另一种计算方法创意公社- ideaer9^H E,ek6{

/[t h$e6L1F3k1　四、方正POP制作系统在店铺中的运用 (作者单位：方正国际软件有限公司)