■POP广告的策划过程

"myQ2~0z(s _1　　超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。

　　●了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。

^zgD/y H/d!u(Nz1　　●了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。创意公社- ideaerc*lf,nK-u

　　●POP广告必须集中视觉效果。创意公社- ideaer r M}
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^@;x]NU1　　●POP广告最好与媒体广告同时进行。

\mzj,m9Z1　　●了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。

7T-V |sW X5V1　　●考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。创意公社- ideaerQ6w%k
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mha ~!x1　　●计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。创意公社- ideaerj2C y[,x4E+d;EAa)P

s(N,F\VHC1　　■POP广告的信息传达原则

　　POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。创意公社- ideaer!y/X V;h*g VP(Z

　　●准确性原则创意公社- ideaer$za#{!az

　　广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。创意公社- ideaer6STM)u9V%B,N/O$E+Ew

　　●逻辑性原则

　　POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。

l4z f5u4pe Z1　　●艺术性原则

Zf6^ BMv7Qd&Z4z1　　POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。

IK7b p ?[0Ui1　　■POP广告的功能传播过程创意公社- ideaerP,n @`/L/Z'R6J

　　POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。创意公社- ideaer/Nw+th`3w1f*Ml

　　　消费心理　　　　　　　消费动作　　　　　　　　　　POP创意公社- ideaer@.I ^A,b

　　　引起注意　　　　　　注意店头广告　　　　　　　　　海报等

'Wj0B)|H8wK)nn1　　　产生兴趣　　　　　　　接近商品　　　　　　　　　　展示陈列

bjoa8v}%u0l1Q9JW1　　　唤起购买欲　　　　　了解商品品质　　　　　　　　　商品说明书创意公社- ideaerc0w*MpM F9q!|

　　　品牌记忆　　　　　产生购买欲考虑购买　　　　　　价目表、展示牌创意公社- ideaerb K#y N;XJ,j+b'o]

\Pq|5jci1　　　购买　　　　　　　选择拿取商品、出钱　　　　　　陈列架、收银台创意公社- ideaerrq;G4`v PO

n(~[+|1X1　　■POP广告的制作原则和内容

[gs#iE)}c1　　●手绘POP广告的制作原则主要是：容易引人注目；容易阅读；消费者一看就能了解广告所要诉求的重点；具有美感；有创意，有个性；具有统一和协调感。创意公社- ideaerr8BX$} r:Lwg| ](R

　　●手绘POP广告的说明文内容创意公社- ideaerC^t3Nof

C)~`6Ro]\"p1　　一般来说，手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现，字数应以15～30字为限；必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来决定文字用句。创意公社- ideaer}8Qxostg1s

　　■POP广告使用的检查要点

V0Vq0s!k;m1　　及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，其检查要点如下：

O6D-z&v8eo i@}h1　　●POP广告的高度是否恰当。创意公社- ideaerq%keaTC.t

　　●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。创意公社- ideaerS'AG7B ztK

　　●广告上是否有商品使用方法的说明。

　　●有没有脏乱和过期的POP广告。创意公社- ideaer Vox4V^Vq

i"eI)hA{:C5r+N1　　●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。创意公社- ideaer](N XQ,s"B4^

　　●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。创意公社- ideaer eD!kDRQ:s/EtU

　　●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。

　　●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。创意公社- ideaerm5p*U&i4y$vi4el

+F-HV V'P l{1　　●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。创意公社- ideaerd(Z)W'g[h:k(]